Novo Eau de Toilette da marca de perfumaria queridinha do Boticário é envolvente como a brisa do mar ao amanhecer
O Boticário apresenta uma opção fresca para o dia a dia da sua marca queridinha, Lily. Combinando a sofisticação do Lírio com o frescor marcante do Ylang Ylang, o novo L’Eau de Lily Soleil é um convite para um novo despertar a cada amanhecer, incentivando que cada mulher assuma o papel principal dentro da sua própria história e redescubra sua melhor versão todos os dias.
O Boticário/Divulgação
O segredinho por trás da nova fragrância é o Ylang Ylang, que floresce quando a brisa do mar encontra o nascer do sol, trazendo uma sensação única da certeza do frescor marcante de um novo amanhecer. Esse floral sofisticado combina notas de saída de pêra d’anjou, carambola, flor de acácia e toranja, com toques de Ylang Ylang, L’eau de Lily Heart, alpina e narciso no corpo, fechando com um fundo de musk, sândalo nova caledônia, madeiras brancas e nota de amêndoa cremosa.
“O novo L’eau de Lily Soleil foi feito para a mulher que está em busca de um frescor na vida, reforçando o valor de explorar novas oportunidades para ser quem ela é. Neste Eau de Toilette trouxemos um novo segredinho, o Ylang Ylang, com um frescor marcante para somar ao coração floral branco de Lily, com o sofisticado Lírio, já amado pelas nossas consumidoras”, comenta Cesar Veiga, Perfumista do Boticário.
As nuances desta sofisticação são, também, representadas na embalagem da nova fragrância, apresentada em um formato alongado, já conhecido do L’eau de Lily, combinado com um tom rosado e toques de dourado – característica da marca queridinha de perfumaria do Boticário.
O lançamento chega com 18% de desconto e já está disponível em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, no linkwww.boticario.com.br, além do app do Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.
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Serviços:
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L’Eau de Lily Soleil EDT – De R$179,90 por R$146,90
Em uma versão mais marcante e refrescante, L’Eau de Lily Soleil combina o poder do Lírio, marca registrada da fragrância mais amada do Boticário, com o Ylang Ylang, que traz o frescor da brisa do mar quando encontra o amanhecer. Com notas de Pêra D’anjou, Carambola, Flor de Acácia, Toranja, Ylang Ylang , L’eau de Lily Heart, Alpina, Narciso, Musk, Sândalo Nova Caledônia, Madeiras brancas e Nota de Amêndoa Cremosa, a nova fragrância é um convite para que cada mulher descubra uma nova versão de si mesma a cada amanhecer, tornando-se protagonista da sua própria história.
Aprovados e recomendados por pediatras, os novos produtos tiveram eficácia e segurança testados por meio da tecnologia Boti Baby Skin, inovadora pele 3D neonatal in vitro, desenvolvida pelo Grupo Boticário, capaz de simular a pele do bebê recém-nascido
A procura por informações acerca de babycaretem crescido cada vez mais entre pais e responsáveis de bebês, que buscam pelas melhores escolhas na hora de cuidar da higiene dos pequenos. O relatório “A year of innovation in baby personal care, 2023”, da Mintel, aponta que “inovação” é a chave para as marcas se estabelecerem no mercado de babycaree que os pais procuram por produtos que apoiem o microbioma da pele de seus bebês. Frente a isso, o Boticário reformulou e evoluiu o portfólio da linha Boti Baby, aliando excelência em qualidade, tecnologia e segurança em produtos que são seguros desde os primeiros dias de vida, recomendado por pediatras e dermatologistas e compostos por ingredientes cuidadosamente selecionados para a pele do bebê.
Linha Boti Baby. O Boticário/Divulgação
Como grande diferencial na reformulação da linha – que garante o compromisso da marca em fortalecer a pele da criança – o Grupo Boticário desenvolveu a Boti Baby Skin, inovadora pele 3D neonatal in vitro,que simula a pele do bebê recém-nascido. “A nova formulação de Boti Baby vem para garantir segurança à pele do bebê por meio de estudos dedicados à alta performance e tecnologia, destacando a qualidade e expertise da marca. Testados, aprovados e recomendados por pediatras e dermatologistas, os novos itens contam com a Tecnologia Baby Safe, feita com ingredientes calmantes que fortalecem a barreira natural da pele, mantendo-a hidratada e protegida do ressecamento”, comenta Camila Arruda, diretora de Growth do Grupo Boticário.
A linha de perfumaria e cuidados pessoais é conhecida por seu personagem, Baby Fido, um passarinho fofo e querido que encanta e diverte os momentos de cuidados entre os pais e o bebê, destacando a importância desses momentos para criação de vínculo, carinho e boas memórias que vão acompanhá-los por toda a vida.
Garantindo a segurança dos pequenos desde o primeiro banho, a primeira massagem e o primeiro carinho, Boti Baby conta com uma linha completa para a rotina de cuidados pessoais dos bebês. O sabonete líquido, o shampoo e o condicionador possuem fórmula sem lágrimas para um banho tranquilo. A Loção pode ser usada no banho e no pós-banho para uma pele hidratada e fortalecida. Já a colônia possui fragrância suave e segura, que traz sensação de conforto e perfuma ao longo do dia.
Seguros para serem usados desde os primeiros dias de vida, os itens são formulados com até 96% de ingredientes de origem natural, sem lágrimas, hipoalergênicos e biodegradáveis, além de não conter corantes, álcool etílico e silicone.
Os produtos de Boti Baby estão disponíveis em todas as lojas físicas do país e no e-commerce da marca, além do app do Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do número 0800 744 0010 – contato oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de acionar um revendedor da marca pelo link.
Durante o período de lançamento, a linha estará com descontos de 20% em todos os canais de venda da marca, até 26/11,conforme disponibilidade de estoque.
Em novo posicionamento, a marca fortalece sua presença no território do frescor com fragrância que une notas cítricas e aromáticas clássicas da perfumaria à modernidade de notas metálicas
Outubro de 2023 – Quasar, segunda maior marca de perfumaria masculina do Boticário, já reconhecida como uma marca de frescor clássico e atemporal, acaba de lançar uma fragrância que fortalece sua presença no território do frescor: Quasar Vision, uma nova leitura da principal família olfativa do mercado masculino, o fougére, em uma embalagem construída a partir de códigos icônicos da marca, como vincos marcados e transparência do azul, somado ao moderno acabamento orgânico e exclusiva decoração metalizada na tampa.
O Boticário/Divulgação
Inspirada nos homens que estão à frente do próprio tempo e enxergam além, Quasar buscou no horizonte a inspiração para construção dessa fragrância. Notas cítricas e aromáticas instigantes traduzem o frescor clássico, enquanto as notas metálicas trazem um toque de modernidade. No fundo, a força amadeirada do cedro confere potência e intensidade para o olfativo.
Do reposicionamento à nova fragrância, o movimento de Quasar é resultado de diversas pesquisas com o consumidor. “A escuta ao consumidor foi essencial nesse processo, entendemos o que ele via de fortaleza em Quasar, e esse foi nosso ponto de partida. No processo de construção da fragrância, ressaltamos que 8 em cada 10 consumidores manifestaram intenção de compra de Quasar Vision”, afirma Diego Costa, diretor de perfumaria do Grupo Boticário.
A fragrância evoca o que a marca carrega como crença para o novo posicionamento, com a provocação de que o mundo está sempre se reinventando – assim como a marca, criada na década de 1990. Além de conquistar os fãs de Quasar, que possuem uma relação de nostalgia com a marca, Quasar Vision busca atender os novos consumidores que desejam um frescor instigante para o dia a dia.
Os novos produtos estão disponíveis em todas as lojas físicas do país e no e-commerce da marca, além do app do Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do número 0800 744 0010 – contato oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de acionar um revendedor da marca pelo link.
Com itens inéditos no portfólio, linha para corpo do Boticário nutre profundamente a pele e entrega uma fragrância energizante com notas cremosas que trazem sensualidade e radiância
Uma pesquisa sobre a rotina de hidratação das brasileiras executada pelo IBOPE DTM¹, com duas mil mulheres, em janeiro de 2021, em todas as regiões do país, revela que 78% delas consideram que a pele impacta na autoestima, na confiança e na forma como se enxergam, e 37% não se sentem confortáveis em usar roupas que expõem muito a pele quando ela está com aspecto ressecado. É nesse contexto que Nativa SPA, marca de cuidados pessoais do Boticário –reconhecida por suas fragrâncias icônicas e qualidade de hidratação – traz a potência da ameixa em sua versão mais radiante: Ameixa Dourada, uma linha sofisticada e energizante, perfeita para a mulher que quer reluzir de dentro para fora.
VOGUE/O Boticário
Nativa SPA é a marca que entende o desejo das mulheres e responde a isso a partir de produtos que entregam potência e deixam a pele pronta para ser exibida. “Sabemos que ter uma pele radiante faz toda a diferença para a autoestima e confiança. Carregando nossa bagagem, marcas, cicatrizes e história, a pele faz parte da construção da nossa personalidade e mantê-la hidratada, luminosa e saudável, transparece autoconfiança e poder no dia a dia, de dentro para fora”, afirma Bruna Nunes, diretora da categoria Corpo & Banho do Grupo Boticário.
Com um portfólio robusto que reúne nove produtos, o lançamento é marcado pela suculência da ameixa amarela e notas cremosas que trazem sensualidade e radiância. “Com fragrâncias icônicas e já amadas da linha como Ameixa, Ameixa Negra e Flor de Ameixa, a marca viu a oportunidade de explorar uma nova faceta da fruta. Uma fragrância energizante, marcada por notas cremosas e confortáveis, que trazem sensualidade e radiância como uma forma de traduzir a radiância e a confiança que uma mulher exala quando a pele está perfumada e com brilho natural”, explica Bruna.
Os produtos para corpo estimulam a produção natural de colágeno e nutre profundamente a pele deixando-a com um aspecto saudável e brilho natural a partir do exclusivo óleo de quinoa, que possui alta concentração de ômegas, trazendo uma nutrição profunda e estimulando em até 77% a produção natural de colágeno na pele. A linha oferece produtos inovadores sem perder a perfumação intensa já reconhecida de Nativa SPA, com itens cuja formulação possui mais de 90% de ingredientes naturais, além de serem cruelty free e veganos.
A família conta com 10 itens, a começar pela Loção Desodorante Hidratante Corporaljá amada pelos consumidores por manter a pele hidratada durante 48 horas e possuir alta concentração de ômegas, trazendo uma nutrição profunda e estimulando em até 77% a produção natural de colágeno na pele. Com nova textura ainda mais eficiente, o Esfoliante Corporal em Creme chega composto por três diferentes tamanhos de partículas que oferece uma esfoliação mais abrasiva, removendo as impurezas e células mortas, deixando a sensação de pele renovada e prevenindo a formação de pelos encravados. Já o Desodorante Colônia Body Splash, entrega a fragrância única da ameixa amarela, prolongando o frescor e oferecendo perfumação ao longo do dia. O Duo de Sabonete Barra faz uma espuma cremosa e perfumada que limpa suavemente e mantém a hidratação do corpo. Para fechar os cuidados com a pele do corpo, o Creme para Mãos tem textura leve e absorve rapidamente na pele, entregando hidratação prolongada por até 48 horas da pele, unhas e cutículas.
Creme Antiatrito: rotina sem incômodo nas coxas
Inédito em Nativa SPA, o Creme Antiatrito chega com um booster dos ativos óleo de quinoa e niacinamida, que formam uma película protetora sobre a pele permitindo melhor deslizamento e ajudando a prevenir a formação de assaduras causadas pelo suor e atrito em áreas mais propensas à irritações, como entre as coxas e abaixo dos seios. Resistente à água e ao suor, ele não escorre ou derrete após aplicado na pele e tem duração de até 6 horas sem necessidade de reaplicação ao longo do dia.
Cabelos: recuperação de diferentes níveis de danos e duas vezes mais brilho
Para os cabelos,a novidade da linha é o HotSérum Reconstrução Radiante que chega com doze benefícios em um único produto, podendo ser usado de duas formas: como finalizador, após lavar os cabelos, ou como tratamento pré-shampoo. Com sensorial de autoaquecimento, o sérum é indicado para todos os tipos de cabelos – principalmente os danificados, opacos e quebradiços, por meio da proteína da quinoa que, com sua alta concentração de ômegas, promove fios resistentes e restaurados e nutrição profunda. A novidade recupera diferentes níveis de danos, promove duas vezes mais brilho, repõe a massa capilar trazendo mais resistência aos fios, resgata o movimento e toque sedoso e tem proteção térmica de até 2300 C.
Ainda no portfólio para os cabelos, o Shampoo Reconstrução Radiante promove limpeza sem agredir ou ressecar os fios, preparando o cabelo para receber os produtos da rotina capilar. E a Máscara Condicionante Reconstrução Radiante reduz a quebra e sela as cutículas, garantindo maciez ao toque.
Os produtos de Nativa SPA Ameixa Dourada estão disponíveis em todas as lojas físicas do país e no e-commerce da marca, além do app do Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do número 0800 744 0010 – contato oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na sua região. Há ainda a opção de acionar um revendedor da marca pelo link.
Durante o período de lançamento, a linha estará com descontos de 20% em todos os canais de venda da marca, até 29/10,conforme disponibilidade de estoque.
Com frasco icônico, a marca traz a sofisticação do eau de parfum amadeirado em uma fragrância conectada por meio da tecnologia de NFC, que leva as consumidoras para acessarem conteúdos exclusivos sobre o prazer feminino em um ambiente digital imersivo
O Boticário lança uma nova marca de perfumaria feminina, Her Code, que tem como propósito incentivar as mulheres a se libertarem em busca do seu prazer, através de um frasco icônico e sofisticado em formato de cadeado, representando o ato de que a mulher pode e deve se abrir ao seu próprio prazer. O lançamento traz uma nova assinatura olfativa para os amadeirados femininos, que desperta prazer, sensualidade, salivação na boca e uma vontade incontrolável de cheirar mais e mais.
O Boticário/Divulgação
A oportunidade para trazer uma marca pioneira no tema prazer feminino começou a partir de uma pesquisa iniciada há 4 anos com as consumidoras brasileiras, onde a marca identificou que o território da atração e sensualidade se expandiu para o prazer feminino, tema ainda tabu em nossa sociedade. A marca conversou com mais de 2 mil mulheres, em uma pesquisa quantitativa exclusiva com a Think Eva, e foi identificado quais são as inseguranças das brasileiras em relação ao tema prazer, gerando insights poderosos para a construção do propósito de Her Code. “Como uma marca que há mais de quatro décadas dialoga de perto com a mulher brasileira, ao olharmos para os insights de nossas pesquisas, identificamos uma oportunidade de incentivar nossas consumidoras a se libertarem de tabus e julgamentos, para conectarem-se consigo mesmas na busca pelo próprio prazer. O DNA olfativo do Eau de Parfum Her Code reflete esse propósito com uma combinação poderosa e sofisticada de ingredientes capaz de despertar o prazer e evocar a sensualidade”, afirma Fernanda Marques, Diretora de Perfumaria Feminina do Grupo Boticário.
Categorizada como um Amadeirado Frutal, a fragrância é um Eau de Parfum criado pela renomada perfumista Louise Turner, da casa de fragrância Givaudan, que criou diversas fragrâncias femininas de sucesso do mercado internacional. A partir de ingredientes que remetem à sensualidade, a perfumista chegou no exclusivo Acorde Secreto, marcado pelo efeito instigante e licoroso das frutas vermelhas, sobretudo a suculência da cereja; pelo aroma inebriante de um buquê de flores brancas, com presença da Jasmim; envolvidos por madeiras, como a Cashmere e o Sândalo – resultando em uma fragrância marcante e instigante, que fortalece a presença de Boticário no território de amadeirado feminino.
Fragrância conectada
Para o lançamento, a marca iconizou o cadeado enquanto código – que simboliza que a mulher pode e deve se abrir ao seu prazer. A cor preta traz sofisticação, enquanto os tons de rosé cromado garantem feminilidade e delicadeza. Além disso, o produto é uma fragrância conectada por meio uma NFC (Near Field Communication, ou Comunicação por Campo de Proximidade) – que permite que a consumidora acesse conteúdos exclusivos criado em parceria com um squad de mulheres especialistas sobre prazer feminino ao aproximar qualquer dispositivo móvel na tampa do frasco. O tour virtual pelo Her Code Hotel, propõe uma série de descobertas em cinco ambientes que permitem uma experiência segura, fluida de navegação, com conteúdos que conduzem a consumidora à jornada envolvente de naturalização e incentivo do seu prazer. No lobby, na entrada do hotel, as hóspedes farão seu cadastro e receberão as boas-vindas da mulher Her Code, Luana Piovani. O bar será o local em que o tema será naturalizado com rodas de conversas e com papo sobre autoconfiança. Já no jardim será falado sobre a fragrância, ASMR sensorial de embalagem convite a uma experiência de respiração. No SPA, assuntos super relevantes ganharão pauta em conversas como libido, áreas erógenas e autoestima em relação ao corpo. Por último, e não menos importante, o quarto será o momento privativo para explorar tópicos mais quentes com convite a práticas terapêuticas sobre autodescoberta de corpo.
A estratégia apropriação do território de prazer feminino começou há cerca de três meses, com uma série de conteúdos editoriais em veículos que conversam com o público feminino – além do lançamento de um videocast proprietário da marca “O prazer é todo Dela”, criado e assinado pela PROS Agência e comandado por Marcela Ceribelli, que recebeu três convidadas para debater o tema de forma acolhedora e intimista. A fase de aquece contou, ainda, com o estudo quantitativo que ouviu mais de 2 mil mulheres, entre 18 e 65 anos, para colher insights sobre como as mulheres brasileiras com vida sexual ativa se relacionam com prazer. Os cadeados, no entanto, não ficam restritos aos produtos em si. Para apresentar a nova marca, Boticário espalhou – virtualmente – cadeados em pontos estratégicos e de grande circulação de quatro capitais brasileiras, São Paulo, Rio de Janeiro, Belo Horizonte e Salvador. A CGI (Computer Graphic Imagery ou imagem por computação gráfica) reforça a veia de inovação do Boticário. “Trazer inovação para a perfumaria brasileira é um dos nossos compromissos enquanto marca. Trabalhamos para mapear oportunidades em territórios ainda não explorados no mercado para desenvolver produtos inovadores e oferecer para nossas consumidoras tecnologias super sofisticadas de maneira mais acessível”, explica Fernanda.
Além da fragrância, o portfólio da nova marca conta ainda com uma Loção Desodorante Corporal com a mesma fragrância de Her Code. O produtos podem ser encontrados em todas as lojas físicas e no e-commerce da marca, além do aplicativo do Boticário, disponível para as versões Android e iOS. Também é possível fazer pedidos via WhatsApp pelo número 0800 744 0010 – número oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele. Há ainda a opção de contatar um revendedor da marca pelo endereço boticario.com.br/encontre.
Her Code se posiciona como primeira marca de fragrâncias femininas da América Latina a abordar o prazer feminino como território
Após quatro anos de pesquisa, O Boticário identificou que o território de prazer feminino ainda é cercado por muitos tabus e decidiu se apropriar deste tema a fim de criar um ambiente acolhedor e livre de paradigmas para que as mulheres vivam todas as possibilidades do seu prazer. É neste contexto que Her Code, nova marca de perfumaria feminina do Boticário, faz sua estreia no mercado.
Her Code chega ao portfólio de fragrâncias femininas do Boticário como um lançamento estratégico, que aproxima a marca das consumidoras ao aprofundar um debate sobre prazer – de forma pioneira no mercado latino-americano de perfumaria feminina. “A estratégia para o lançamento de uma nova marca passa por diversos processos de inovação e Her Code carrega pioneirismo de ponta a ponta, passando pelas características do olfativo amadeirado, a tecnologia embarcada no produto que traz o sistema NFC – Near Field Communication – território e em toda a narrativa de comunicação. Tudo começou com base na escuta e pesquisa com nossas consumidoras, que começaram há quatro anos e se estenderam até julho deste ano. Ao entendermos os inúmeros tabus sociais que envolvem o tema, vimos o potencial de apostar no prazer enquanto causa, olhando para o território com responsabilidade e de forma genuína”, explica Bruna Buás, Diretora de Marketing de Boticário.
Divulgação/O Boticário
Para comunicar o lançamento, a marca – que é referência em perfumaria há 46 anos – aposta em uma estratégia 360º, criada pela AlmapBBDO, que inclui um filme protagonizado por Luana Piovani, um hub de conteúdos proprietários e ativações digitais em quatro capitais brasileiras.
Com lançamento no dia 25 de setembro, a campanha estreia com filme conceito, veiculado em TV aberta e redes sociais, protagonizado pela mulher Her Code, Luana Piovani – que enquanto figura feminina, se propõe a quebrar estigmas de gênero, tabus sociais e assumir o protagonismo da sua trajetória, inclusive no que diz respeito ao prazer. “Quando pensamos em uma mulher icônica que sempre quebrou tabus e mostrou a força das mulheres, logo nos conectamos com a Luana e ficamos muito felizes de tê-la conosco neste momento tão marcante para a perfumaria nacional”, completa a executiva.
Com conceito criativo e estratégia 360º liderados pela AlmapBBDO – que também idealizou as ativações digitais que antecederam o lançamento – a campanha traz o mote “O prazer é todo meu”. Com uma atmosfera inebriante e viciante, assim como a fragrância, o filme traz cenas intimistas da atriz, que representam a jornada da mulher explorando e vivendo todas as camadas do seu próprio prazer.
“Ver o lançamento de Her Code é uma alegria para a Almap que esteve junto com O Boticário desde o pensamento dessa marca. Nas nossas pesquisas, as mulheres nos falavam que queriam uma marca que entendesse que a mulher pode ser protagonista do seu próprio prazer, uma faceta feminina altamente negligenciada ao longo da história. A sociedade paternalista construiu a ideia do homem como o personagem principal do jogo do prazer e a mulher como coadjuvante nesse processo. Her Code, ao contrário, legitima, dá nome e comemora a liberdade feminina de buscar e viver o seu próprio prazer. É essa potência que trazemos para a campanha de lançamento de Her Code e que irá pautar as conversas da marca com as mulheres brasileiras”, comenta Rita Almeida, Head de Estratégia da AlmapBBDO.
Cadeados pelo Brasil
Para aquecer o lançamento, na última semana, Boticário espalhou cadeados gigantes em pontos icônicos de diferentes capitais: Parque Lage (RJ), Edifício Niemeyer (BH) e Rua dos Pinheiros (SP). Os cadeados – que remetem à embalagem do produto e incentivam que as mulheres se abram para o prazer – foram inseridos digitalmente em vídeos de em pontos estratégicos com alto fluxo de pessoas, para instigar o público por meio da CGI como Fake Out Of Home (FOOH).
Abrindo conversa sobre prazer
A estratégia apropriação do território de prazer feminino começou há cerca de três meses, com uma série de conteúdos editoriais em veículos que conversam com o público feminino – além do lançamento de um videocast proprietário da marca “O prazer é todo Dela”, criado e assinado pela PROS Agência e comandado por Marcela Ceribelli, que recebeu três convidadas para debater o tema de forma acolhedora e intimista. A fase de aquece contou, ainda, com um estudo quantitativo que ouviu mais de 2 mil mulheres, entre 18 e 65 anos, para colher insights sobre como as mulheres brasileiras com vida sexual ativa se relacionam com prazer.
Os debates sobre o prazer feminino enquanto pauta transversal são muitos – passam pelos inúmeros tabus sociais, a insegurança em relação ao próprio corpo, uma cultura repleta de paradigmas, mas sobretudo, pela liberdade enquanto maior aliada nessa jornada. É neste contexto que Boticário lançou o seu primeiro videocast, “O Prazer é Todo Dela”, comandado pela CEO e Diretora Criativa da Obvious, Marcela Ceribelli. O videocast explora as principais barreiras que as mulheres encontram para serem, literalmente, protagonistas do próprio prazer – discutindo temas como sexualidade feminina, liberdade e autoconfiança, que devem ser exercitados em diferentes estágios da vida de mulheres sexualmente ativas.
O videocast foi lançado no canal do YouTube da marca e teve como primeira convidada Marcela McGowan, ginecologista especializada em sexualidade – que, junto a host do programa, vai abordar como temática a melhor preliminar que existe: a autoconfiança. O segundo episódio do videocast, recebeu Larissa Cassiano, ginecologista e terapeuta sexual, para um papo sobre libido. Chalize Andrade, terapeuta orgástica e educadora sexual, fecha o vídeo em uma conversa acolhedora sobre o protagonismo que todas as mulheres devem exercitar para se satisfazer plenamente. “Abrimos nossa série falando sobre o impacto positivo da autoconfiança no prazer feminino. É fundamental promovermos conversas sobre como a relação com nossos corpos é necessária para o início do prazer, que começa muito antes dos momentos íntimos”, explica Marcela Ceribelli.
Com o intuito de endossar o tema prazer feminino e torná-lo proprietário da marca, também no período pré-divulgação, o Boticário encomendou a pesquisa Prazer e Mulheres conduzida pela Think Eva, consultoria que promove soluções para as desigualdades de gênero, que ouviu mais de duas mil mulheres, de 18 a 60 anos, de todas as regiões do Brasil e traz, com exclusividade, uma perspectiva sobre o prazer feminino, revelando o impacto de tabus sociais – das imposições de gênero aos padrões de beleza – no comportamento de mulheres brasileiras com vida sexual ativa. Revelando que 6 em cada 10 mulheres não dedicam tempo suficiente para explorarem e vivenciarem este prazer. As principais justificativas atribuídas à resposta são stress, sobrecarga causada pelas múltiplas jornadas e falta de informação a respeito do assunto.
Fragrância conectada
A tecnologia é a principal aliada do Boticário em toda a estratégia desta campanha, o NFC (Near Field Communication) é um recurso de troca de dados sem fio por aproximação entre dois dispositivos, e que pode ser utilizado para diversas finalidades. Neste caso, o método conecta a fragrância ao hub de conteúdo, abrindo as portas para o Her Code Hotel , criado pela Druid Creative Gaming, um espaço online e seguro para as mulheres se informarem sobre o prazer. Em um primeiro momento, as mulheres serão recepcionadas no lobby pela apresentadora Luana Piovani, que irá direcioná-las ao cadastro. Neste mesmo espaço, a especialista Laura Müller irá conduzir o diálogo e informar sobre a importância do autoconhecimento na jornada prazer feminino. Para a experiência ficar completa, o hub será composto conteúdos com as especialistas Penélope Nova, Marcela McGowan, Charlize Andrade e Ingrid Vaz, além de materiais proprietários do Boticário e a pesquisa sobre o prazer feminino na íntegra.
O tour virtual pelo Her Code Hotel, propõe uma série de descobertas em cinco ambientes que permitem experiência fluida de navegação, com conteúdos que conduzem a consumidora à jornada envolvente de naturalização e incentivo do seu prazer. No lobby, a entrada do hotel, as hóspedes farão seu cadastro e receberão as boas-vindas da mulher Her Code, Luana Piovani. O bar será o local em que o tema será naturalizado com rodas de conversas e com papo sobre autoconfiança. Já no jardim será falado sobre a fragrância, ASMR sensorial de embalagem convite a uma experiência de respiração. No SPA, assuntos super relevantes ganharão pauta em conversas como libido, áreas erógenas e autoestima em relação ao corpo. Por último, e não menos importante, o quarto será o momento privativo para explorar tópicos mais quentes com convite a práticas terapêuticas sobre autodescoberta de corpo.
“Os ambientes são inspirados nas fases de Her Code, co-criados junto às especialistas, portanto os conteúdos exploram olfato, tato, paladar e visão. A pesquisa que encomendamos para a Think Eva nos mostrou um cenário no qual a falta de informação é o maior obstáculo para que as mulheres se tornem donas do próprio prazer. Como marca entendemos a importância de promover um debate sem tabus, acolhedor, intimista e, ao mesmo tempo, educativo sobre esta temática”, explica Bruna.
Ficha Técnica – Her Code
Anunciante: O Boticário
Agência: AlmapBBDO
Título: Névoa
Produto: Her Code
Presidente e CEO: Filipe Bartholomeu
CCO: Luiz Sanches e Pernil
Diretores Executivos de Criação: Rafa Gil e Rodrigo Almeida
Criação: Daniell Rezende, Estephanie Bressan e Isabella Ege
Produção Audiovisual: Diego Villas Bôas, Juliana Henriques e Bruna Rocha
Atendimento: Camilla Massari, Daniela Teixeira, Andressa Duo, Bruna Defelippe, Amanda Lopes Moutinho e Pedro Miranda
Planejamento: Rita almeida, Daniela Ferrari, Maria Eduarda Menezes, João Calasans
Mídia: Rafaela Alves, Luana Gallizzi, Suellen Kiss, Thiago Gonzales, Camila Lopes, Patrick Novais e Leticia dos Anjos
Art buyer: Tereza Setti
Diretor de arte: Fábio Girardi
Fotógrafa: Nicole heiniger
Beleza: Jake Falchi
Styling:Fabiana Leite
Set Designer: Greta Cuneo
Casting: Sonny SDC&P
Produção executiva: Diego Domingos SD mgmt
Pack: Estúdio Boreal
IMAGEM:
Produtora de Imagem: MyMama Entertainment
Direção: Ariela Dorf
Produtores: André Pinho, Mayra Faour Auad e Gabrielle Auad
Assistente Criativo: Yago Sagrado
Produção Executiva / Diretor de Coordenação: João da Terra
Coordenadora de Produção: Camila Abade
Produção Executiva de Atendimento: Pati Caldas
Atendimento Jr.: Rafael De Paula
Diretor de Fotografia: Pepe Mendes
Diretor de Arte: Luana Demange
Direção de Produção: Latino
1° Assistente de Direção: Tati Senna
2° Assistente de Direção: Marcela Prado Alvarenga
Assistente de Coordenação: Juci Santos
Chefe de Elétrica: Bruno Homem de Mello
Chefe de Maquinária: Claudio Soares (DU)
Operador de Câmera 2° Unidade: Ana Valente
Operador de Câmera Phantom: Eduardo Duque (Pimenta)
1° Assistente de Câmera: André Keller
2° Assistente de Câmera: Julia Lacerda
2° Assistente de Câmera 2° Unidade: Gabriela Lopes Akashi
Video Assist: Maria Milca Piskulich
Assistentes de Direção de Arte: Fernanda Franco da Cunha
Produtor de Objetos: Vanessa Utimura
Assistentes de Objetos: Marcelo Augusto de Miranda
Produtores: Kika Carvalho
Assistente de Produção: Juliana Souza
Contra-regras: Marcelo Augusto de Miranda | André Castilho | Antônio Rogério Andrade Costa
Produtor de Locação: Ale Rocha
Assistentes de Locação: Fabiana de Freitas Pacheco
Produtora de Figurino: Dulce Bernardi (equipe LP)
Make e Hair: Rafa Senna (equipe LP)
Pesquisa: Julia Pellizzer
Coordenação de Pós-Produção (MyMama): Fezão Barbieri
Montadora/ Editor: Ariela Dorf e Raphael Tarso
Finalização: Gleice Licá
Assistente de Finalização:Rafa Vásquez
VFX:Warriors
Color: Clandestino
ÁUDIO:
Produtora de som: Antfood Music & Sound Design
Direção de Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo e Tiago Lins
Produção Executiva: Christiane Rachel e Renato Castro
Produção Musical: Lou Schmidt, Fernando Rojo, Tiago Lins, Lucas Baldin, Luis Bergmann e Vinicius Nunes
Coordenação de produção: Fernando Ianni e Monique Munhoz
Finalização: Bruno Broaska, Fabian Jorge e Pablo Homem de Mello
Aprovação: Renata Gomide, Marcela De Mais e Bruna Buas Pazos
#OndeTemAmorTemBeleza
Sobre O Boticário
O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais.
*Kantar, LinkQ Online, campo realizado durante o mês de dezembro de 2021. Total no Brasil: 2.000 lares.
**Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2021.
Da rotina mais simples à mais complexa, cuidar do maior órgão do corpo humano vai muito além de estética – é questão de saúde e bem-estar
Conhecida por sua versatilidade, a vitamina C é um antioxidante encontrado naturalmente em alimentos cítricos. Responsável pelo fortalecimento do sistema imunológico, o ativo atua contra os radicais livres, agentes que são a principal causa para o desgaste precoce e pela deterioração das fibras de colágeno – importantes para manter a pele firme e saudável.
Divulgação/O Boticário
Fundamental não só para o organismo como também para a pele, o ativo, em sua forma tópica, contribui para deixar a derme mais saudável. Tudo isso graças à sua ação antioxidante que estimula a produção de colágeno, além de ser uma grande aliada nos cuidados com a pele madura.
De acordo com a Sociedade Brasileira de Dermatologia (SBD), a oxidação é um dos principais fenômenos que agem no desgaste da derme. O fator altera a função das células e danifica o metabolismo celular, o que faz com que a pele tenha um processo de regeneração mais lento. Quando combinada a fatores externos, como a luz solar em excesso sem proteção e até mesmo a má alimentação, pode potencializar a perda de viço e luminosidade facial.
“Fatores intrínsecos e extrínsecos, como estresse, poluição, exposição solar e hormônios, podem estimular a formação de substâncias oxidantes (ROS), que causam envelhecimento precoce e danos celulares, ou seja, oxidação celular. A vitamina C atua como um agente antioxidante eficaz, bloqueando a ação de ROS e protegendo as células”, afirma a dra. Maria Paula Del Nero, da SBD.
Com o passar dos anos, é natural que o corpo passe por mudanças fisiológicas que refletem em características gerais. A dermatologista explica que todos os tipos de pele precisam de cuidados. Mas, após os 40 anos, o metabolismo torna-se mais lento, e as transformações impactam diretamente na saúde da pele. Com a perda de água e devido à queda hormonal, a rotina de skincare necessita de cuidados específicos.
Dermocosméticos tecnológicos com ultraconcentração de vitamina C
A vitamina C em sérum ou creme atua como um poderoso antioxidante, capaz de diminuir o estresse oxidativo, prevenindo o envelhecimento precoce e uniformizando a pele. Ainda, quando associada ao protetor solar, a vitamina C aumenta a eficácia da proteção contra os raios solares e ajuda a prevenir o eritema, que é a vermelhidão causada pela exposição ao sol.
Atenta às necessidades do consumidor e às principais tendências do segmento de cuidados faciais, Botik, marca de cuidados faciais de alta performance do Boticário, apresenta ampliação de portfólio com o lançamento da linha completa Botik Vitamina C, com ativos potentes que uniformizam e realçam a luminosidade natural da pele. Os quatro novos itens unem ingredientes capazes de formar um escudo protetor contra os agressores diários e o estresse oxidativo, formando um escudo antioxidante e blindando-a desde o primeiro uso.
Com produtos que entregam todo o cuidado necessário para a derme, o grande diferencial de Botik está em suas fórmulas, desenvolvidas e testadas para a pele brasileira, com tecnologia e alta concentração de ativos que são “padrão-ouro” na dermatologia, utilizados para atender às necessidades dos consumidores, em especial o público 40+, que possui um tipo de pele mais madura e exige fórmulas e cuidados específicos.
Botik foi lançada em 2020, trazendo inovação ao mercado de beleza ao explorar ativos poderosos e de alta performance para o cuidado facial, com qualidade, eficácia e tecnologia de ponta. Hoje, o portfólio completo compreende o uso para uma rotina básica, com itens essenciais, como vitamina C e ácido hialurônico; ou ainda para rotinas e tratamentos com ácidos potentes, como retinol puro e glicólico; além de outros ativos, como peptídeos e ácidos kójico, mandélico, salicílico e tranexâmico – que atendem a diferentes necessidades, como flacidez, oleosidade e manchas.
Conheça a linha completa:
Vitamina C Gel de Limpeza Facial Antioxidante 200 ml – R$ 69,90 É o primeiro passo da rotina diária com vitamina C. Feito para todos os tipos de pele, sua fórmula promove uma limpeza eficaz com acabamento sequinho, que remove o excesso de oleosidade e brilho desde a primeira aplicação, sem ressecar.
Vitamina C 10% Sérum de Alta Potência 30 ml – R$ 184,90 Um sérum superconcentrado de uso diário, que forma um escudo antioxidante protetor e blinda a pele contra os agressores externos, como poluição, radicais livres e luz azul. Desenvolvido para todos os tipos de pele, sua fórmula com vitamina C reduz rugas e linhas de expressão, uniformizando o tom e a textura, para uma pele mais iluminada, radiante e protegida desde a primeira aplicação. O sérum pode ser encontrado também na versão de 15 ml, com preço sugerido de R$ 129,90.
Vitamina C Creme Hidratante Antioxidante 45 g – R$ 74,90 O Creme Hidratante Antioxidante Botik Vitamina C promove hidratação intensa e duradoura por 48 horas, com efeito mate e sem pesar. Feito para todos os tipos de pele, especialmente as oleosas, esse hidratante antioxidante de Botik tem a missão de trazer os melhores ativos, atrelados à avançada tecnologia suíça: a fórmula com vitamina C protege contra os danos causados pelos radicais livres, uniformizando a textura em duas semanas, para uma pele mais macia, iluminada e radiante.
Vitamina C Multiprotetor Gel Creme FPS50 40 g – R$ 79,90 É o último passo da sua rotina, ideal para ser usado antes da maquiagem. Feito para todos os tipos de pele, sua fórmula com vitamina C e FPS 50 previne o fotoenvelhecimento, reativa imediatamente a luminosidade natural da pele e reduz sinais de cansaço, para uma aparência saudável, mais iluminada e protegida em duas semanas.
Kit Miniatura Botik Vitamina C – R$ 179,90 O kit de Botik é sempre um sucesso. E, pensando nisso, a marca trouxe, nesse lançamento, um kit em miniatura para experimentação da nova linha de vitamina C. É uma superoportunidade para testar todos os itens da linha. A versão miniatura permite autocuidado aonde você for, sendo ideias para viagens ou manter no nécessaire do dia a dia.
Sobre O Boticário O Boticário é uma empresa brasileira de cosméticos e marca primogênita do Grupo Boticário. A marca de beleza mais amada e preferida dos brasileiros* foi inaugurada em 1977, em Curitiba (Paraná), e tem a maior rede franqueada** de Beleza e Bem-estar do Brasil com pontos de venda em 1.650 cidades brasileiras e presença em 15 países. O Boticário conta com um amplo portfólio composto por itens de perfumaria, maquiagem e cuidados pessoais e está presente nos canais de loja, venda direta e e-commerce. Comprometida com as pessoas e o planeta, a marca possui o maior programa de logística reversa em pontos de coleta do Brasil, o Boti Recicla, além de fazer parte do movimento Diversa Beleza – um compromisso com a beleza livre de estereótipos – e não realizar testes em animais. *Kantar, LinkQ On-line, maio de 2022. **Associação Brasileira de Franchising (ABF). Ranking das 50 maiores redes de franquias do Brasil por número de unidades de 2022.
Para deixar a rotina de cuidados diários ainda mais cool, os produtos unem as texturas clássicas de Cuide-se Bem com o cheiro marcante de tutti-frutti do calçado queridinho dos brasileiros
Unindo a comunidade de fãs e lovers das marcas – botilovers e melisseiras – Cuide-se bem e Melissa se juntaram para o lançamento da linha exclusiva que promete entregar tudo o que seus públicos mais amam: momento de autocuidado com leveza, diversão e conforto. O cheirinho inconfundível da marca icônica que marcou gerações e até hoje dita tendências foi a inspiração para o desenvolvimento da linha Cuide-se Bem Melissa, que reúne itens para corpo, cabelos, maquiagem e acessórios, em um portfólio de edição limitada, e garante cuidados da cabeça aos pés.
O Boticário/Divulgação
A parceria entre O Boticário e Melissa tem um apelo fun e moderno e promete ser desejo imediato do público. “Acreditamos que colaborações entre marcas que tenham sinergia agregam valor para ambas e geram no consumidor curiosidade e desejo, ainda mais quando se trata de duas marcas que colecionam lovers ao longo de décadas de trajetória, como é o caso de Cuide-se Bem e Melissa. Com esse lançamento, reforçamos a oferta de linhas que transmitem o atitudinal autêntico, descolado e jovem, acompanhando as tendências atuais de comportamento e escuta ativa aos nossos consumidores”, afirma Bruna Nunes, diretora da categoria Corpo & Banho do Grupo Boticário.
Cuide-se Bem é uma marca que dialoga com a Geração Z, não à toa reúne produtos icônicos e irreverentes e, para esse lançamento, entrega diferenciais únicos para a rotina de autocuidado. A linha conta com 16 itens, a começar pela clássica Loção Hidratante Corporal já amada pela comunidade por manter a pele hidratada por 48 horas, deixando-a macia e perfumada, sem a sensação de pele grudenta. A grande novidade fica por conta dos produtos para os pés: o Creme Hidratante para os Pés promove hidratação e evita o ressecamento dos pés, ideal para os dias longos que pedem um momento de relaxamento. Pensado para quem ama o cheirinho de Melissa nos pés, o Desodorante aerosol para os pés, inovação no portfólio da marca, previne o suor e garante sensação refrescante com o delicioso cheiro de Melissa.
Ainda para os cuidados com o corpo, o Hidratante para as Mãos é o item ideal para deixar na bolsa, mochila ou em lugares de fácil acesso para não se esquecer de manter o cuidado sempre em dia. O Sabonete Líquido garante o cheirinho de tutti-frutti no momento do banho, e o Body Splash prolonga a sensação ao longo do dia. Para os cabelos, a linha apresenta shampoo com textura suave, que promove limpeza e luminosidade sem ressecar; condicionador que hidrata sem pesar, dá maciez e movimento aos fios;e Leave-in que traz brilho imediato e controla o frizz até a próxima lavagem.
Há ainda os itens de make com duas versões do Gloss Multifuncional,que podem ser utilizadas nos olhos e lábios; os delineadores holográficos ultrapigmentadoscom cores inspiradas em Melissa, que se conectam com o desejo das consumidoras; e o Blush Cremoso 2 em 1 (blush e iluminador), que compõem o nécessaire exclusivo e estiloso da linha.
O Boticário/Divulgação
“Estamos muito felizes e animados com a colaboração entre Melissa e O Boticário. São duas grandes marcas brasileiras, com fãs espalhados pelo país, trabalhando intensamente para criar produtos alinhados às principais tendências do mercado, com qualidade e preço competitivo, além de um olhar intenso para a sustentabilidade. A linha Cuide-se Bem Melissa traz produtos de autocuidado com todos esses atributos e, ainda, com o cheiro característico de tutti-frutti dos nossos calçados. É a união perfeita para consolidarmos ainda mais a entrada da Melissa no segmento de lifestyle”, comenta Raquel Scherer, gerente geral da Melissa.
A linha de edição limitada Cuide-se Bem Melissa chega às plataformas de venda da marca em 25 de setembro e estará disponível em todas as lojas físicas do país, no e-commerce da marca, além do app do Boticário, para as versões Android e iOS e via revendedores pelo Encontre Boticário. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do número 0800 744 0010 – contato oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele.
Os produtos podem ser conferidos em um espaço especial da Galeria Melissa São Paulo, loja-conceito da marca. Nas compras da linha Cuide-se Bem Melissa, os consumidores ganham 10% de desconto nos Clubes, na Galeria e no e-commerce Melissa.
Com o olhar para sustentabilidade, o Boticário disponibiliza o programa de logística reversa Boti Recicla, para descarte de qualquer material, seja plástico, vidro ou papel, e de qualquer marca. E, para incentivar o descarte de resíduos da forma correta, na troca de três embalagens vazias, você ganha R$ 15 de desconto nas compras acima de R$ 150. A promoção vai até o dia 25/12/2023; então aproveite o momento para descartar com responsabilidade e ainda receber desconto na sua compra.
Filme de campanha e estratégia de comunicação ressaltam a funcionalidade do ativo, que entrega pele iluminada e uniforme desde o primeiro uso, com série de conteúdos estrelados por Maria Cândida, Ingrid Guimarães, Maria Gal e Silvia Pfeifer
Com foco na performance e resultados comprovados por meio de pesquisas realizadas com consumidores, Botik – marca de cuidados faciais do Boticário, focada no público 45+, acaba de anunciar o lançamento da linha completa Botik Vitamina C. Para comunicar a novidade, composta por quatro produtos que contam com ativos ultraconcentrados e ação antioxidante potente, a marca apresenta filme que reforça os benefícios de uma rotina de cuidados faciais completa e campanha 360° com presença da Geração Botik, grupo formado pelo Boticário com mais de 114 consumidoras 45+, e nomes renomados, como Maria Cândida, para construção de conteúdo.
Divulgação/O Boticário
Criado pela W3haus, do ecossistema Haus do Grupo Stefanini, o filme será veiculado nas redes sociais do Boticário e evidencia o Sérum Botik Vitamina C – produto de destaque que traz a vitamina C estabilizada e composta com tecnologia patenteada, proporcionando luminosidade, escudo antioxidante contra agressores externos e uniformização da pele. Segundo Bruna Buás, diretora de Marketing do Boticário, a campanha amarra os principais benefícios do uso contínuo da linha, com endosso para a performance dos produtos desde o primeiro momento de uso, além de reforçar o posicionamento de Botik, marca focada no público 45+, contra o etarismo.
“Com Botik, nos desafiamos a manter o relacionamento com a geração prateada e estimular um diálogo que engaje o pertencimento desse público em todas as etapas que compreendem a marca – passando pela busca dos melhores produtos e ativos, que realmente atendam às necessidades específicas, até a ativação de influenciadores e personalidades que auxiliem nessa identificação genuína”, afirma a executiva. Para o conteúdo de campanha do lançamento da linha completa Botik Vitamina C, a marca contou com o apoio e curadoria da Agência Dita – focada no mercado de influência e comunicação prateada e a Geração Botik, comunidade criada a partir da chegada da marca de skincare ao portfólio do Boticário em 2020.
Marketing de influência prateada: curadoria que reflete representatividade, identificação e as necessidades das mulheres maduras para o cuidado facial de excelência
Segundo dados da pesquisa “Onde Estão os Idosos?”, realizada pelo Centro de Políticas Sociais da Fundação Getulio Vargas (FGV Social) em 2020, 10,53% da população brasileira tem 65 anos ou mais. Ao comunicar a linha Botik Vitamina C e entregar um residual atitudinal da campanha, a marca convocou um time diverso, composto por consumidoras, celebridades e criadoras de conteúdos maduras para as redes sociais. A Geração Botik, grupo de consumidoras +45, atua como um agente do empoderamento feminino e tem como intuito fortalecer o marketing de influência prateado. “Nesse lançamento, duas Botikers – denominação das participantes da nossa comunidade, atuam como embaixadoras. Queremos estimular, cada vez mais, a participação delas conosco – seja no processo de cocriação, comunicação, com feedbacks e percepções, ou influência”, comenta Buás.
Além das consumidoras, fazem parte do time: as atrizes Ingrid Guimarães, Maria Gal e Silvia Pfeifer e a escritora Thalita Rebouças – com influenciadoras nativas das redes e focadas em skincare como Vanessa Rozan, Lilia Gouveia e Chris Castro – contratadas pela Publination, agência de marketing de influência da marca, para estrelar conteúdos que ampliam a conversa sobre o lançamento nas redes sociais. “Partindo de uma das indústrias de beleza mais potentes do país, e de um produto que é focado no cuidado da pele madura, trouxemos um time consistente que reforça a representatividade tão necessária desse grupo. De forma fluida, celebramos a identificação dessas mulheres – dando luz às dores, delícias e necessidades latentes delas”, finaliza.
Para reforçar a novidade, a marca contempla ainda ações on e off-line criadas pelas agências W3haus e SoWhat, com uma série de conteúdos educativos e interativos sobre o uso do ativo da vitamina C na rotina de skincare. Na TV, Botik Vitamina C estrela ainda um merchan no programa “Encontro”, com Patrícia Poeta, da Rede Globo. O quadro, que discute o uso da vitamina C na rotina de cuidados pessoais, conta com a apresentação de Maria Cândida, personalidade que também participa do squad de lançamento. As ações de PR e ativação de influenciadores orgânicos serão liderados pela PROS agência.
Desafio Botik: resultados em até quatro semanas de uso ou o seu dinheiro de volta
Entre os dias 4 e 24 de setembro, os consumidores poderão participar da ação promocional intitulada “Desafio Botik¹”. Dentro do período proposto, o consumidor terá a oportunidade de testar produtos selecionados da marca Botik – dentre eles os itens da linha Vitamina C e outros séruns do portfólio da marca e, caso não tenha o resultado esperado após quatro semanas de uso contínuo, será reembolsado.
“De forma direta e impactante, o filme evidencia a qualidade dos ativos e seus benefícios. A mensagem em que o consumidor terá a oportunidade de testar essa tecnologia na pele ou pedir o dinheiro de volta é muito poderosa, pois atesta a confiança da marca nos resultados da nova linha Botik Vitamina C“, comenta Natália Fava, diretora de Criação para o Boticário na W3haus.
Cada participante poderá cadastrar uma nota fiscal por CPF para praticar a devolução da quantia. A iniciativa é válida durante todo o período promocional, seguindo o regulamento no site.
¹ Promoção válida apenas para os produtos selecionados e adquiridos de 04/09/2023 a 24/09/2023. Reembolso válido somente para um produto por CPF. Consulte a lista de produtos selecionados. Para mais informações consulte o regulamento no site.
FICHA TÉCNICA
Agência: W3haus
Cliente: O Boticário
Produto: Botik
Campanha: Botik Vitamina C
Direção de Criação: Daniele Almeida, Natalia Fava e Susana Maria da Silva
Criação e Conteúdo: Marcelo Santos Rocha Druck, Daniel Cardoso, Wynne Santana de Carvalho, Alexandre Claudino e Mayrana Gallas
Atendimento: Fernanda Santos, Bruna Stalliviere, Rafaela Braga, Thaiane Cardoso, Gabrielli Dias, Paula Mukarzel, Maria Fernanda Nunes
Estratégia e Dados: Eduardo Barreto, Tiago Gamaliel, Luiza Fochesato Campos, Marília Aydos Pujol, Julianne Shtorache, Vinnicius Almeida, Beatriz Correa dos Santos e Manuela Fonseca
Mídia: Aline Manha, Taiane de Assis, Stephanie Barcellos, Larissa Pichionni, Renata Manzano e Ana Lorenna Soares
Produção: Camila Ximenes Schincaglia, Hannah Andrade e Maria Eduarda Bueno
Operação: Malu Chagas, Carolina Rodrigues, Carolina Costa e Arthur Diego Gonçalves
Aprovação: Bruna Buás, Giovana Orlandeli, Sylvia Cardoso Castello Branco, Maria Victória de Almeida, Karina Floriani, Ariana Deschamps, Alessandra de Oliveira, Mayara Salgueiro, Leticia Lamarca, Victoria De Menezes, Thainan Bitti.
Composto por vitamina C, marca faz repack de sérum facial de alta potência e expande portfólio com itens capazes de formar um escudo protetor contra os agressores diários e o estresse oxidativo, protegendo a barreira cutânea desde o primeiro uso
Agosto de 2023 – Atenta às necessidades do consumidor e as principais tendências do segmento de cuidados faciais, Botik, marca de dermocosméticos do Boticário, apresenta ampliação de portfólio com o lançamento da linha completa Botik Vitamina C, com ativos potentes que uniformizam e realçam a luminosidade natural da pele. Os quatro novos itens unem ingredientes capazes de formar um escudo protetor contra os agressores diários e o estresse oxidativo, protegendo a barreira cutânea desde o primeiro uso.
Divulgação/O Boticário
Entre os destaques das novidades, o Sérum Vitamina C 10%, produto já existente no portfólio e sucesso da marca, conta agora com nova embalagem. Desenvolvido com vitamina C estabilizada e tecnologia patenteada, o sérum hidratante possui alta capacidade de penetração nas camadas da pele e se mantém estável mesmo após a abertura do frasco. Além disso, o uso contínuo do produto previne rugas, uniformiza o tom e a textura, deixando a pele com aspecto radiante.
Para uma prática de skincare completa, o lançamento conta também com o Gel de Limpeza Facial Antioxidante, ideal para purificar a pele de forma delicada, mantendo-a naturalmente iluminada e macia; o Creme Hidratante Antioxidante, que proporciona uma hidratação intensiva de até 48 horas com efeito mate e, por fim, o Multiprotetor Gel Creme FPS50, que previne e protege contra o fotoenvelhecimento precoce, ativando imediatamente a luminosidade natural da pele.
Segundo Camila Arruda, diretora de Marketing do Grupo Boticário, o principal diferencial de Botik está em suas fórmulas com os melhores ativos do mercado, padrão ouro da dermatologia, para atender às necessidades dos consumidores, trazendo resultados comprovados e efetivos para os cuidados com a pele. Além disso, a linha é desenvolvida com a Swiss Technology, tecnologia suíça patenteada, que reproduz a alga Coenochloris signiensis. Essa alga entrega um poderoso aumento de hidratação e regeneração da pele, com diminuição de profundidade das rugas.
“Para esse lançamento, unimos, mais uma vez, muita pesquisa e a nossa expertise em ciência para estabelecer fórmulas eficazes que foram desenvolvidas para criar um escudo antioxidante para a pele, que a protege de agressores diários, como luz e poluição, além de proporcionar benefícios, como o aumento da luminosidade natural da pele e a uniformização do tom. Para o sérum, nosso time de P&D desenvolveu uma molécula que proporciona maior estabilidade da vitamina C no produto, garantindo os resultados do início ao fim do produto, mesmo após a abertura do frasco. Com a linha completa de Botik Vitamina C, queremos reafirmar o nosso compromisso de ouvir genuinamente as necessidades das peles brasileiras, desenvolvendo produtos de alta qualidade e ampliando a oferta de produtos nacionais para cuidados com a pele”, complementa Camila.
Botik foi lançada em 2020, trazendo inovação ao mercado de beleza, ao explorar e democratizar ativos poderosos para o cuidado facial de excelência, com qualidade, eficácia e tecnologia de ponta. Hoje, o portfólio completo compreende o uso para uma rotina básica, com itens essenciais, como vitamina C e ácido hialurônico; ou ainda para rotinas e tratamentos com ácidos potentes, como retinol puro e glicólico; além de outros ativos, como peptídeos e ácidos kójico, mandélico, salicílico e tranexâmico – que atendem a diferentes necessidades da pele, como, flacidez, oleosidade e manchas.
Entre os dias 4 e 24 de setembro, a linha completa Botik Vitamina C estará disponível em todas as plataformas de vendas da marca com oportunidade promocional de até 30% off. Ainda para impulsionar o lançamento, a marca promove o Desafio Botik,em que o consumidor pode ser reembolsado, caso não tenha o resultado esperado após o uso contínuo da linha, por quatro semanas. A iniciativa é válida durante todo o período promocional.
As novidades da linha Botik Vitamina C estão disponíveis em todas as lojas físicas do país, no e-commerce da marca, além do app do Boticário, para as versões Android e iOS e via revendedores pelo Encontre Boticário. Também é possível fazer pedidos pelo WhatsApp por meio do link ou número 0800 744 0010 – contato oficial e seguro – diretamente na plataforma do dispositivo. Basta o cliente contatar a marca por esse número para verificar a disponibilidade na região dele.
